日本の文化の中には“日本語読み”や“ローマ字表記”でも世界で通用するものがたくさんあります。たとえば、寿司（SUSHI）、侍（SAMURAI）、忍者（NINJA）、漫画（MANGA）、オタク（OTAKU）、カラオケ（KARAOKE）など。さらには近年、パチンコが日本の娯楽の一つとして知名度を上げているのをご存じでしょうか。
そこで今回は、世界がパチンコに注目した具体例やパチンコ業界のインバウンド向け対策についてご紹介したいと思います。

グッチが表現した日本文化・サブカルチャーの世界観

グッチの2016～17年秋冬の広告プロモーションムービーは東京を舞台に撮影されました。そこには、デコトラに乗って東京の街をドライブするモデルが登場し、パチンコ店に入って遊技を楽しむ姿も映像化されていたのです。このムービーを撮影した英国人フォトグラファー・映画監督であるグレン・ルックフォードは、日本の文化やサブカルチャーの一つとしてパチンコにも注目していたようです。海外旅行をすれば、その国や土地で特有の文化、食べ物を楽しみたいと考える人は多いでしょう。今や、外国人が「触れてみたい」と思う日本文化の中にパチンコという選択肢が入りつつあるのかもしれません。

パチンコ業界のインバウンド向けの取り組み

アニメや漫画をはじめとする「クールジャパン」が世界から注目を集めるようになって久しいなか、近年の日本はインバウンド対策に特に力を入れており、2024年の訪日外国人数はコロナ禍前の2019年を大きく上回る、過去最高の約3686万人を記録しました。
パチンコ業界も以前から「パチンコは日本を代表する娯楽の一つ」と考え、様々な取り組みを行ってきました。

・京楽は外国語のゲームカードを作成
「冬のソナタ」「必殺仕事人」「AKB48」などでお馴染みの京楽は新機種導入の際に英語、中国語、韓国語のゲームカードも作成し、外国人にもパチンコを楽しんでもらえる取り組みを継続的に行っています。

・8ヶ国語対応「初めてのパチンコ」映像を公開
2021年には株式会社チャンスメイトが訪日外国人向けにパチンコの遊び方を紹介する動画を、英語、中国語繁体字、中国語簡体字、韓国語、タイ語、ベトナム語、ロシア語、イタリア語の各バージョンで公開しています。
出演者はイタリア人コスプレイヤーであるユリコタイガーさんとロリータファッションモデルの青木美沙子さんという海外でも知名度の高い二人で、ここにも外国人の目を惹きつけやすい要素がありました。

・浅草にオープンしたお店
日本を代表する観光地・浅草に2024年にグランドオープンした「アミューズ浅草店」は外国人の来店を想定して、同店オリジナルの遊技マニュアル（英語、中国語、韓国語）の配布、外貨両替機の設置、接客の際にはAI通訳機「ポケトーク」を活用といった対応を行っています。

まとめ

パチンコは「お金の入れ方」「遊び方」「出玉の交換方法」など、初心者には分かりにくいことも多く、外国人にとってみればさらに難解なのは言うまでもありません。
なので、「遊んでみたい」と思っている外国人に対してメーカーやお店など、業界全体で細やかな取り組みを続けて、その楽しさを伝えていくことが、業界の未来において大きなプラスにはたらくでしょう。

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